本报讯 （记者李春莲见习记者梁傲男）4月17日股赢家，奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院发布《2024中国奢侈品报告》（以下简称《报告》），《报告》首席研究员、要客研究院院长周婷表示，中国消费者将更加理性看待和消费奢侈品牌股赢家，奢侈品行业将迎来新一轮变化，中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代。
《报告》显示，2024年，中国境内奢侈品市场销售额同比下降17%到5127亿元，中国奢侈品市场全球占比同比下降4%到18%左右。2024年，中国奢侈品市场线上、线下销售额同时下降，线上销售额同比下降5%到2375亿元，线下销售额同比下降25%至2752亿元，线上销售额占中国市场销售额已经达到46%，接近一半，线上销售额占中国人全部奢侈品消费的比重也达到23%，奢侈品消费线上化趋势明显。
要客研究院预测，2025年将仍然是奢侈品行业比较艰难的一年，全球奢侈品市场2025年虽然在消费升级驱动下仍然会保持个位数增长，预计仍然在3%左右，但是几大头部奢侈品集团将有可能首次迎来负增长，新品类和新品牌将成为全球奢侈品行业销售增长的主要来源。
《报告》显示，2025年，中国人奢侈品市场将比2024年下降3%左右，仍然处于接近万亿元的市场规模，但是中国奢侈品市场预计将继续保持负增长，预计在-5%左右，并将首次出现在中国境内，线上奢侈品消费额大于线下奢侈品消费额的情况，门店数字化所带来的线上增量是奢侈品消费的主要增量来源。
值得注意的是，“一城一店一网”将成为很多奢侈品牌开店核心策略，特别是针对新兴和下沉市场。很多高端小众品牌，特别是定制类品牌，将彻底放弃开店股赢家，“线上平台+线下体验店”模式将成为主流。
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